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Zuvor ein Hinweis:
Natürlich ist eine manuelle Anmeldung bei Suchmaschinen zeitaufwendiger, aber so wird man den Suchmaschinen gerecht. Daher bitte die hinweise der Suchmaschienenanbieter beachten!
Suchmaschinen-Optimierung: Einflußfaktoren
Folgende Faktoren beeinflussen die Position und Darstellung einer Webseite bei den wichtigsten Suchmaschinen:
URL
Ein gefragtes Keyword in der URL zu haben kann manchmal von großem Vorteil sein.
Die URL, insbesondere der Domain-Name aber auch die Verzeichnisnamen und Dateinamen erhalten in manchen Suchmaschinen bei der Positionsermittlung ein besonders hohes Gewicht. Deshalb sollten Sie Ihre Website-Struktur sorgfältig anlegen.
Seitengröße
Die Größe
der Seite (gemessen in Bytes) spielt nur in manchen Fällen eine Rolle. Besonders bei Excite und Hotbot werden eher kleine Seiten favorisiert.
Titel
Mit Abstand
sind die Titel und der Body-Text die zwei wichtigsten Stellen für die Plazierung Ihrer Keywords in der Seite.
An diesen zwei Stellen erwartet eine Suchmaschine am ehesten die Kernaussage und den Inhalt einer Seite zu erfahren. Viele vergessen jede Seite mit einem aussagekräftigen Titel zu versehen. Verwenden Sie ruhig 5-12 Wörter für den Titel (je nach Suchmaschine werden 60-100 Zeichen gelesen) und bauen Sie auch hier die wichtigsten Keywords und Keyword-Kombinationen ein.
META-Description
Meta-Tags
sind HTML-Tags die den Inhalt einer HTML-Seite beschreiben. Manche Suchmaschinen verwenden die Angaben von Meta-Tags um einen Eintrag in ihrer Datenbank zu bilden oder um die Gewichtung in einer
Trefferliste zu errechnen. Es gibt verschiedene Meta-Tags aber die zwei wichtigsten für Suchmaschinen sind 'Description' (Beschreibung) und 'Keywords' (Schlüsselwörter).
Falls
vorhanden wird die META-Description von fast allen Suchmaschinen (mit Ausnahme Lycos) als Beschreibung einer Website in ihrer Trefferliste verwendet. Hier können Sie den ersten Eindruck eines Surfers
direkt beeinflussen. Der Text sollte den Inhalt der Seite vermittlen und den Surfer zum Klick animieren. Und vergessen Sie nicht die Keywords!
Die META-Description darf ca. 200 Zeichen lang sein.
Sie sollten hier die gesamte Länge nutzen. Alle META-Tags sollten im <HEAD> Bereich eingebaut werden. Hier die korrekte Syntax einer META-Description Tag:
<META
Name="description" Content="Ratioform Verpackungsmittel - Wir lösen Ihr Verpackungsproblem - Sofort!">
META-Keywords
Meta-Tags sind
HTML-Tags die den Inhalt einer HTML-Seite beschreiben. Manche Suchmaschinen verwenden die Angaben von Meta-Tags um einen Eintrag in ihrer Datenbank zu bilden oder um die Gewichtung in einer Trefferliste
zu errechnen. Es gibt verschiedene Meta-Tags aber die zwei wichtigsten für Suchmaschinen sind 'Description' (Beschreibung) und 'Keywords' (Schlüsselwörter).
Die Verwendung von META-Keywords bietet heute KEINE besondere Hilfe mehr bei der Positionsermittlung in den wichtigsten
Suchmaschinen.
Wer sich auf META-Keywords verlässt um gefunden zu werden wird bald merken das es nicht viel Erfolg bringt. Aufgrund zu vieler
Manipulationsversuche hat die Bedeutung von META-Keywords stark nachgelassen. Sie werden sogar von Suchmaschinen wie AltaVista, Excite und Lycos erst gar nicht gelesen. Trotzdem wäre es falsch sie nicht
einzusetzen. Man sollte dabei nur wissen das es viel wichtigere Einflußfaktoren gibt.
Die META-Keywords dürfen einzelne Wörter oder Ausdrücke sein und sollten durch Kommata getrennt werden. Die gesamte Zeichenkette
darf bis zu 1000 Zeichen lang sein (wobei viele Suchmaschinen, u.a. Fireball nur die ersten 256 Zeichen auswerten). Wiederholen Sie Ihre Keywords NICHT mehr als 7-mal. Verwenden Sie verschiedene
Variationen von Keywords, wie z.B. den Plural oder Gross- und Klein-Schreibung. Alle META-Tags sollten im <HEAD> Bereich eingebaut werden. Hier die korrekte Syntax einer META-Keywords Tag:
<META Name="keywords" Content="verpackung, packaging, ratioform, verpackungsmittel, kartonage, katalog, versand,
....">
Body-Text
Mit Abstand sind die Titel und der Body-Text die zwei wichtigsten Stellen für die Plazierung Ihrer Keywords in der Seite.
An diesen zwei Stellen erwartet eine Suchmaschine am ehesten die Kernaussage und den Inhalt einer Seite zu erfahren. Durch hohe Design Ansprüche haben sehr viele Seiten gar keine Text- Abschnitte. Eine Suchmaschine die nur Text lesen kann, kann mit einer solchen Seite nichts anfangen.
Die META-Description wird meistens für die gewünschte Darstellung in einer Suchmaschine sorgen, aber für die Relevanz-Bewertung
spielt sie so gut wie keine Rolle. Hier kommt in erster Linie der Text-Inhalt der Seite zum Zug. Es ist daher sehr zu empfehlen, daß der Inhalt jeder Seite auch textlich im <BODY> Tag erscheint.
Unter Umständen bedeutet dies die Erstellung speziell für Suchmaschinen gestalteter Seiten.
Auch innerhalb des Body-Texts ist es wichtig darauf zu achten wo und wie oft Keywords vorkommen. Eine Suchmaschine liest den
Text-Inhalt Ihrer Seite von oben nach unten wie er im Quellcode erscheint, und nicht wie er im Browser erscheint. Text der weiter oben erscheint hat oft eine höhere Bedeutung als Text der weit unten
erscheint. Auch Text der als Überschrift (<h1>, <h2>) oder der als Link-Text markiert ist kann mehr Einfluß auf die Position einer Seite haben.
MG-Alt-Text
Da
bekanntlich sehr viele Seiten ihre Inhalte nur grafisch darstellen, werden von manchen Suchmaschinen (z.B. AltaVista, Infoseek, Lycos, Nathan) auch die Alternativ-Texte der einzelnen Grafiken bei der
Seitenerfassung berücksichtigt. Nutzen Sie diesen Platz nicht nur um Surfern eine Textbeschreibung zu bieten sondern auch um die Suchmaschinen durch relevante Keywords über den Inhalt der Seite zu
informieren.
Keyword-Density
Keyword-Density (Wortdichte) sagt wie oft ein Wort im Verhältnis zu allen anderen Wörtern einer Seite vorkommt.
Das ist ein entscheidener Faktor bei der Relevanzermittlung einer Seite auf eine Suchabfrage hin. Kommt ein Wort öfters vor dann könnte man denken das die Seite sehr viele Informationen über dieses Wort beinhaltet. So arbeiten - ganz einfach betrachtet - Suchmaschinen.
Aber Keyword-Density ist mit äusserster Vorsicht zu geniessen! Suchmaschinen haben über die Jahre ausgeklügelte Spam-Detectors
programmiert um möglichen Mißbrauch auszuschliessen. Es macht also keinen Sinn eine Seite mit einem Stichwort vollzupacken. Die Seite wird auf jeden Fall ausgesperrt. Verschiedene Erfahrungen zeigen das
eine Wortdichte von ca. 5% - 20% zum Erfolg führen kann.
Eine ratsame Strategie wäre, Seiten die bei einer Suchmaschine gut abschneiden mit unserem Tool zu analysieren und Ihre Seiten
danach anzupassen.
Link-Popularity
Immer
mehr Suchmaschinen (Infoseek, Excite, Hotbot und bald AltaVista) verwenden bei der Positionsermittlung eine Art Link-Popularity Faktor (Bekanntheit). Hier werden die Anzahl und zum Teil die Quellen der
externen Links zu einer Seite ermittelt. Je beliebter und bekannter eine Seite desto besser passt sie zu bestimmten Suchabfragen.
Sie können Ihre Seite diesbezüglich nicht optimieren, aber Sie sollten unbedingt etwas unternehmen um die Zahl der Links zu Ihre Seiten zu erhöhen - was ohnehin Teil Ihrer Web-Promotion Aktivitäten sein sollte.
Weitere Links
Suchmaschinen
indizieren nicht nur Ihre Homepage. Sie versuchen i.d.R. auch die Unterseiten Ihrer Website zu erfassen. Dazu sind aber suchmaschinengerechte Links nötig. Wenn Ihre Links in Java oder Javascript
programmiert sind dann existieren sie für die Suchmaschinen nicht. Auch Image-Maps und Frames bereiten manchen Suchmaschinen Probleme.
Imagemap Links werden z.B. von AltaVista, Infoseek, Nathan und Kolibri gefolgt aber nicht z.B. von Excite, Hotbot, Lycos, Fireball, Eule oder Intersearch. Bei Frame-Seiten kommen z.B. AltaVista, Crawler.de, Fireball, Intersearch und Lycos weiter, aber Excite, Hotbot, Infoseek und Eule bleiben stehen. Sie sollten irgendwie suchmaschinengerechte Links zu Ihren wichtigsten Seiten einbauen.
Frames
Die Erfassung von Frame-Seiten ist für so manche Suchmaschinen ein echtes Problem. Während z.B. AltaVista, Crawler.de, Fireball, Intersearch und
Lycos Frames unterstützen, werden die einzelnen Frame-Seiten von Excite, Hotbot, Infoseek und Eule nicht erfasst. Daher ist es wichtig die Kern-Inhalte einer Frameset in einem Noframes-Bereich
zusammenzufassen. Die richtige Syntax dafür sieht so aus:
<HTML>
<HEAD>
<META NAME="description" CONTENT="........">
<META NAME="keywords" CONTENT="..........">
<TITLE>Aussagekräftige Titel</TITLE>
</HEAD>
<FRAMESET COLS="150,*" FRAMEBORDER=0 FRAMESPACING=0 BORDER=0 NORESIZE>
<NOFRAMES>
<BODY>Inhalt hier......
</BODY>
</NOFRAMES>
<FRAME SRC="left.htm" NAME="left" SCROLLING=AUTO>
<FRAME SRC="right.htm" NAME="right" SCROLLING=AUTO>
</FRAMESET>
</HTML>
Unser Tip: wenn Sie Wert darauf legen von Suchmaschinen gefunden zu werden, dann vermeiden Sie die Verwendung von Frames.
Spam
Folgende Faktoren können bei
bestimmten Suchmaschinen als Spam (Manipulationsversuche) interpretiert werden. Eventuell wird eine Seite deshalb ignoriert.
- Verwendung von META-Refresh Tags (v.a. unter 5 Sek.) oder Redirects
- Body-Text in derselben Farbe wie der Hintergrund
- Body-Text in der Größe 1
- Keywords zu oft wiederholt
- Keyword-Density zu hoch (ca. > 20%)
- Keywords ohne Bezug zum Inhalt
- Anmeldung von fast deckungsgleichen Seiten
- Anmeldung von zu vielen Seiten an einem Tag
Unser Rat: Vermeiden Sie sämtliche Manipulationsversuche. Optimieren Sie Ihre Seiten, aber machen Sie es fair!
Nachgelesen unter: www.puretec.de im Kundenbereich
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